動畫是以動畫和卡通為主要內(nèi)容的圖形、圖像、視聽作品及相關(guān)衍生品的總稱。動畫廣告，顧名思義，便是動畫技術(shù)在廣告?zhèn)鞑ブ械倪\用。我們對動畫廣告的定義如下，“動畫廣告”是指動畫元素的廣告，是動畫技術(shù)在現(xiàn)代廣告中的運用，是現(xiàn)代動畫產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)品的結(jié)合。從表達的角度看，它是現(xiàn)代廣告的一種定義。它的本質(zhì)特征是兩點：一是非現(xiàn)實，二是夸張性。

與傳統(tǒng)廣告相比，動畫廣告具有顯著的優(yōu)勢。首先是生動性，動畫是一種不同于現(xiàn)實生活的藝術(shù)形式。它的卡通形象在普通廣告中獨樹一幟，它是充滿活力和新鮮的元素，可以讓觀眾享受動畫，同時獲得清晰的廣告信息。其次，夸張可以充分體現(xiàn)創(chuàng)意主體的想象力和創(chuàng)造力，彌補傳統(tǒng)廣告紀錄片表達的不足。

還有便是吸引力，動畫突破了傳統(tǒng)廣告從視覺到聽覺的模式，給觀眾以新鮮的感覺。起初，動畫進入公眾生活，通過各種媒體的互動和發(fā)展，動畫繼續(xù)走在時代的前沿，以新的技術(shù)、時尚的元素匯聚在一起，形成獨特的一面。

中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和中國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢，顯示了動畫廣告廣闊的發(fā)展前景。良好的創(chuàng)意、有效的溝通渠道和成熟的市場運作將為動畫制作者、廣告商和廣告商帶來巨大的商業(yè)利潤。動畫認為隨著這些需求的增加，動畫公司應(yīng)當(dāng)尋回順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，不斷提升動畫制作水平，共同致力于動畫產(chǎn)業(yè)及廣告也的發(fā)展，從而實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏。